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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

上游新闻
2025-09-09 16:02:40

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🙏当阳市、🌈五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌚市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🦐清江浦、🙉洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😧乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥖️市辖区、🥡临河区、🌕五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：🌥铁东区、铁西区、✅立山区、😨千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：⚛️东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、💞丰南区、遵化市、🐿迁安市、🍉️开平区、唐海县、🌖滦南县、🔪乐亭县、滦州市、玉田县、⛈迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐽海门区，⚡️海安市。）




厦门市（思明、海沧、👇湖里、🍃集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🚬永顺县、🥅泸溪县、💮保靖县、🌸吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🍙江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🍕虹桥管理区、🍇琴湖管理区、😭兴福管理区、谢桥管理区、💢大义管理区、🐇莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐯宿城区、📛湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍗荆州）




三亚市（淮北、🤥吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🥥裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🤧义县、🦅黑山县、🌛凌河区、🤜市辖区、古塔区、🙉北镇市、🌥太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🙉贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🍔白河县、🌞汉阴县、岚皋县、🦓石泉县、☀️市辖区、紫阳县、🧀汉滨区、🙀旬阳县、镇坪县、🍖平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🍋猇亭区、✍夷陵区、🥚远安县、🕊兴山县、秭归县、💥长阳土家族自治县、🤨五峰土家族自治县、🈚️宜都市、当阳市、😬枝江市、😮虎亭区）




白山市：浑江区、‼️江源区。




赣州市（南康区、🧒章贡区、🌛赣县区、🤥信丰县、大余县、上犹县、🌜崇义县、安远县、💅龙南县、🙌定南县、全南县、宁都县、🐝于都县、兴国县、🏏会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🍯上城、下城、😳江干、拱野、⁉️西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、💥揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🌔贵溪市、😠月湖区）




邯郸市（邯山、🦑丛台、🚬复兴、😼峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕉乌拉特后旗、乌拉特前旗、😌市辖区、😺临河区、☸️五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🤔远安县、兴山县、秭归县、😂长阳土家族自治县、👿五峰土家族自治县、🐐宜都市、🤔当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、⁉️‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🖖‍枣阳市、定南县、🥎随州市、白浪镇、城关镇、🛐赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、😞‍新河县、🍚宁晋县、南宫市、🐖内丘县、清河县、🧡‍巨鹿县、😃临城县、🕷隆尧县、〽️南和县、威县、桥东区、邢台县、🐅市辖区、平乡县、桥西区、🍿广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、💖兴庆区、👉西夏区、🍩金凤区、贺兰县、✍灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🌒桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐊务川县、🦄凤冈县、🕉湄潭县、余庆县、习水县、🆔‍赤水市、💟仁怀市、土家族苗族自治县、🤟铜仁市、🌳松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🦀樊城、🦂‍襄州）




长春市（南关、宽城、🌵️朝阳、二道、🏹绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、♏️‍七星区、🔯️临桂区、阳朔县、👏灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🌸资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🥅涪陵、渝中、🍿大渡口、👊️江北、🉑沙坪坝、🌱️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、✋铁东区、🕢‍市辖区、🍰千山区）




蚌埠市（五河县、🥣️固镇县、🕣市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🕖迎泽、杏花岭、尖草坪、🍡万柏林、👻️晋源）




南昌市（青山湖区、👍️红谷滩新区、📛东湖区、西湖区、🆔青山湖区、💖‍南昌县、进贤县、🐃安义县、湾里区、🤐地藏寺镇、🐄瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🐺青云谱区、💘‍望城坡镇）




宁波市（海曙、😭️江东、🕝江北、🌗北仑、💟镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🍴七里河区、西固区、🔆安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🏺雁滩区）




抚顺市：🤟顺城区、新抚区、🦈东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、♑️石鼓、♈️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、❓咸安区、崇阳县、通城县、💝市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🕧峨眉乡、湖口乡、🤖关西镇、新埔镇、⚜️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、😇宝山乡、芎林乡、🐦五峰乡、👇竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐙沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🍁‍点军、猇亭、🌥️夷陵）




铁岭市：😃银州区、🈺清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🕦平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、♍️关岭布依族苗族自治县、💜紫云苗族布依族自治县、🌗安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、😤东洲区、🌞望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🖤历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、😴金湾区、🌩横琴新区、万山区、❣️珠海高新区、😐唐家湾镇、👹三灶镇、白石镇、🤛前山镇、👎南屏镇、🌳珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：💔银州区、清河区。




南昌市（东湖区、👵西湖区、🌧青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🕞安义县、进贤县、🦂️湾里区、🥦昌北区）




南投县（信义乡、👨竹山镇、🤚中寮乡、🍹水里乡、🐒‍草屯镇、🦡仁爱乡、名间乡、🐑埔里镇、🌞鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🔰集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🌝‍桃江县、🍅市辖区、👏‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、♍️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🍪安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、😻赣江新区、青云谱区、🐃浔阳区）




临沂市（兰山区、🦎️罗庄区、🤜️河东区、沂南县、郯城县、⚠️苍山县、♨️‍费县、⛅️蒙阴县、临沭县、👺兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🙃临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🌭溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🕐沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🍈鹤山区、🌖浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🤬浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😘临江市、🈶市辖区）




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九江市（莲溪、🦆浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🛑西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、💫南城、🍿万江、东城,石碣、🕟石龙、🤘‍茶山、🕒石排、☝️企石、横沥、桥头、谢岗、🦡东坑、😖常平、🌿寮步、🙄大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥕长安、🍯惠东、💪厚街、😕沙田、道窖、洪梅、🍷麻涌、🕗中堂、🤠高步、🕑樟木头、🎋大岭山、‼️望牛墩）




通辽市（科尔沁区、✊扎鲁特旗、👴开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😙科尔沁左翼中旗、🍭库伦旗、科尔沁左翼后旗、🏈奈曼旗）




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嘉兴市（海宁市、🤟市辖区、🐔秀洲区、🐟平湖市、🥝桐乡市、南湖区、♐️嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🦟虹桥管理区、琴湖管理区、🥂兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、💣宿城区、🏈湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🍔黄岩、🐲️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、👧名山区、🤪石棉县、💙荥经县、宝兴县、天全县、✍️芦山县、🌲雨城区）




南充市（顺庆区、🐳高坪区、🥧‍嘉陵区、🐊‍南部县、✌️营山县、蓬安县、♓️仪陇县、🍿西充县、🍷阆中市、抚顺县、阆中市、🧂‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🥪嘉禾县、😍永兴县、😨汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🎍临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、☦️洛扎县、✅贡嘎县、🍸️桑日县、🥑曲松县、🖖浪卡子县、🛐市辖区、隆子县、‼️加查县、♋️扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、👨西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、⚡️湾里区、😒地藏寺镇、瑶湖镇、😍铜鼓县、🎋昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、☯️天元）




辽阳市（文圣区、🌞宏伟区、🏑弓长岭区、太子河区、🚳灯塔市、⛅️️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、☸️合德镇、🍧兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😅黄土岭镇）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、⛸️临邑县、🕠平原县、🙏武城县、夏津县、禹城市、德城区、😊禹城市、🧐齐河县、☹️开封县、双汇镇、😻东风镇、商丘市、阳谷县、🐟共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🌏综合保税）




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安康市（宁陕县、✊白河县、汉阴县、🆔️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍲汉滨区、🏺️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🐁钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🐍上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🦙市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、💜‍兰溪市、🕦永康市、婺城区、义乌市、😢市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🙏开福、🌳雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🆑南票区、🍬连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐸沧县、青县、👈东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🦒吴桥县、献县、😌‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、⁉️任丘市、黄骅市、😈河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🍇鱼峰、🈷️柳南、柳北、🥚柳江）




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连云港市（连云、❗️海州、🐐赣榆）




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赣州市（南康区、🌘‍赣县区、于都县、兴国县、☝章贡区、龙南县、大余县、🙃信丰县、安远县、全南县、🌹宁都县、🥠定南县、上犹县、🦔崇义县、🥎南城县）




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财通证券保荐宏鑫科技IPO项目质量评级C级 上市首年扣非净利润大降近5成 承销保荐费用率畸高　　（一）公司基本情况　　全称：浙江宏鑫科技股份有限公司　　简称：宏鑫科技　　代码：301539.SZ　　IPO申报日期：2022年4月22日　　上市日期：2024年4月15日　　上市板块：深证创业板　　所属行业：汽车制造业　　IPO保荐机构：财通证券　　保荐代表人：肖文军、成政　　IPO承销商：财

发布于：北京市
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