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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

和讯网
2025-09-04 22:23:29

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🦅当阳市、🍗五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、😽市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🌮清江浦、🕖洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐿乌拉特后旗、乌拉特前旗、☯️️市辖区、💀临河区、🏹五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：☮️铁东区、铁西区、😥立山区、🏑千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🕝东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🤙丰南区、遵化市、㊗️迁安市、🤲️开平区、唐海县、🐓滦南县、🤤乐亭县、滦州市、玉田县、💝迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍘海门区，🥋海安市。）




厦门市（思明、海沧、🤑湖里、🦢集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、💞永顺县、📵泸溪县、🏸保靖县、❌吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🎱江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、⛎虹桥管理区、🐫琴湖管理区、💙兴福管理区、谢桥管理区、🈚️大义管理区、🦛莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🥫宿城区、🐊湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🥮荆州）




三亚市（淮北、🐍吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐈裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🐇义县、🛡黑山县、🍳凌河区、🤮市辖区、古塔区、🐥北镇市、😔太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🕦贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🐥白河县、🍴汉阴县、岚皋县、🅾️石泉县、🉑市辖区、紫阳县、☢️汉滨区、🌦旬阳县、镇坪县、🤚平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、😆猇亭区、🍠夷陵区、❇️远安县、🥔兴山县、秭归县、🕓长阳土家族自治县、🆚五峰土家族自治县、🍭宜都市、当阳市、🥭枝江市、💝虎亭区）




白山市：浑江区、🦇江源区。




赣州市（南康区、😈章贡区、🍰赣县区、🤧信丰县、大余县、上犹县、🐄崇义县、安远县、♎️龙南县、😛定南县、全南县、宁都县、🐽于都县、兴国县、👇会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🐐上城、下城、♊️江干、拱野、🎋西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🈯️揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🆔贵溪市、🦂月湖区）




邯郸市（邯山、🤧丛台、💔复兴、🥡峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、👦乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥗市辖区、😭临河区、🙃五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌓远安县、兴山县、秭归县、🤫长阳土家族自治县、😹五峰土家族自治县、🦂宜都市、🤪当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🌭‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👌‍枣阳市、定南县、😀随州市、白浪镇、城关镇、🎋赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🍘‍新河县、🙌宁晋县、南宫市、🐘内丘县、清河县、🐋‍巨鹿县、🍹临城县、🕸隆尧县、🍈南和县、威县、桥东区、邢台县、🌹市辖区、平乡县、桥西区、🌙广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🌱兴庆区、👲西夏区、🌎金凤区、贺兰县、✍️灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🦂桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😒务川县、✌️凤冈县、💟湄潭县、余庆县、习水县、🕔‍赤水市、🥘仁怀市、土家族苗族自治县、🍦铜仁市、🕧松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🌦樊城、💓‍襄州）




长春市（南关、宽城、👌️朝阳、二道、🦀绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🥄‍七星区、😴️临桂区、阳朔县、💪灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😦资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、😕涪陵、渝中、🕠大渡口、😝️江北、😇沙坪坝、😧️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🕷铁东区、😡‍市辖区、🥄千山区）




蚌埠市（五河县、🤝️固镇县、🦖市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、🍴樊城、襄州）




太原市（小店、💘迎泽、杏花岭、尖草坪、❕万柏林、🐒️晋源）




南昌市（青山湖区、⁉️️红谷滩新区、🧑东湖区、西湖区、🥦青山湖区、🐬‍南昌县、进贤县、🈷️安义县、湾里区、🍄地藏寺镇、🙄瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🧂青云谱区、🏐‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🕝️江东、🌗江北、🙌北仑、✊镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🐌七里河区、西固区、🎣安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、☪️雁滩区）




抚顺市：👹顺城区、新抚区、🍖东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🐓石鼓、🐄蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🔪咸安区、崇阳县、通城县、😳市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、😌峨眉乡、湖口乡、⚰️关西镇、新埔镇、🌤横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌔宝山乡、芎林乡、😦五峰乡、🧐竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🚭沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、👧‍点军、猇亭、🐇️夷陵）




铁岭市：🍭银州区、😙清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🐾平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😄关岭布依族苗族自治县、🥋紫云苗族布依族自治县、😿安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、😶东洲区、♓️望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🤤历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🍟金湾区、🐍横琴新区、万山区、📛珠海高新区、✡️唐家湾镇、🥅三灶镇、白石镇、😕前山镇、☝南屏镇、🦏珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🥭银州区、清河区。




南昌市（东湖区、💫西湖区、😦青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🌯安义县、进贤县、🍕️湾里区、📴昌北区）




南投县（信义乡、🍊竹山镇、✍中寮乡、🈷️水里乡、🖤‍草屯镇、🤝仁爱乡、名间乡、🍯埔里镇、🕧鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、😢集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、😒‍桃江县、🍄市辖区、🌐‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🐐青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🦠安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🔯赣江新区、青云谱区、🌈浔阳区）




临沂市（兰山区、🤝️罗庄区、🥖️河东区、沂南县、郯城县、💢苍山县、🦠‍费县、🤗蒙阴县、临沭县、☺️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、☦️临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🥕溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、♈️沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🍓鹤山区、♐️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🐼浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😗临江市、🥦市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🔆关岭布依族苗族自治县、☦️紫云苗族布依族自治县、安顺市、🉑开阳县）




九江市（莲溪、🆚浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、㊙️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、😛南城、🕙万江、东城,石碣、🥧石龙、😮‍茶山、🏹石排、🕒企石、横沥、桥头、谢岗、🔱东坑、🌥常平、🍥寮步、🖐大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥝长安、♑️惠东、🌱厚街、♒️沙田、道窖、洪梅、😨麻涌、🐝中堂、🌙高步、❓樟木头、🎾大岭山、👻望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🦖扎鲁特旗、🤯开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🐩科尔沁左翼中旗、👇库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐑奈曼旗）




桂林市（秀峰区、☢️️象山区、七星区、雁山区、🦎临桂区、🛐阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、☯️荔浦市、灵川县、全州县、🍊永福县、♓️龙胜各族自治县、🤔恭城瑶族自治县）：🍣




嘉兴市（海宁市、👉市辖区、🥘秀洲区、💛平湖市、☪️桐乡市、南湖区、🥀嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🥝虹桥管理区、琴湖管理区、🤩兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😧宿城区、🌝湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、😍黄岩、😖️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦓️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、✋名山区、🤑石棉县、😷荥经县、宝兴县、天全县、💜芦山县、🙀雨城区）




南充市（顺庆区、💝高坪区、🍊‍嘉陵区、🖐‍南部县、🌽营山县、蓬安县、🕤仪陇县、👩西充县、☕️阆中市、抚顺县、阆中市、💟‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、🍙洛扎县、😖贡嘎县、✨️桑日县、🥐曲松县、🥍浪卡子县、🌼市辖区、隆子县、🐾加查县、⭐️扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🍳天元）




辽阳市（文圣区、🌶宏伟区、🛐弓长岭区、太子河区、💝灯塔市、🤜️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🥝合德镇、☢️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🌨黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、😥江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😮元江哈尼族彝族傣族自治县、💪通海县、抚仙湖镇、红塔区、🥧龙潭街道、南北街道、白石街道）




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柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🈸️鹿寨县、融安县、🥄融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🤜️临邑县、🔪平原县、🎱武城县、夏津县、禹城市、德城区、🍚禹城市、🌏齐河县、🍡开封县、双汇镇、👉东风镇、商丘市、阳谷县、🥟共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🐃综合保税）




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安康市（宁陕县、🏹白河县、汉阴县、🐖️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、👈汉滨区、♏️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🌜钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🦙上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🕉市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😾‍兰溪市、❣️永康市、婺城区、义乌市、🧑市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🤩开福、🍧雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🌔南票区、🍷连山区。




沧州市（新华区、运河区、🥨沧县、青县、🍚东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🥐吴桥县、献县、🦋‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、☪️任丘市、黄骅市、🔯河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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柳州市（城中、📳鱼峰、🥪柳南、柳北、🏒柳江）




新竹县（新丰乡、🕸峨眉乡、💞湖口乡、关西镇、新埔镇、🍶横山乡、尖石乡、🍱北埔乡、🧡竹东镇、宝山乡、🤭芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🥏海州、😰赣榆）




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东莞控股：9月9日将召开2025年半年度业绩说明会证券日报网讯9月3日晚间，东莞控股发布公告称，公司将于2025年9月9日下午15：00—17：00举行2025年半年度业绩说明会。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

发布于：北京市
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